近年来，在可穿戴设备产品技术的成熟、产品种类的丰富、用户体验的提升以及各大厂商积极投入研发创新等综合因素作用下，整体可穿戴市场发展颇为成熟，产品功能已覆盖了健康管理、运动监测、社交互动、影音娱乐、定位导航、移动支付等诸多领域。
智能穿戴市场回暖，居家自检成健康管理新趋势
经过三年的防疫，人们更加注重对自我健康的监测和管理，对具有健康监测功能的智能穿戴设备的关注度直线上升，居家自检也成为健康管理新趋势。据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》数据显示，2022年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3,229万台，同比下降8.4%，成人智能手表的销售额却增长了13.3%，这也是唯一保持增长的细分品类，据市场调研机构 Canalys数据显示，华为智能手表更是以24%的市场份额排名中国市场第一。
华为作为较早布局健康赛道的可穿戴设备厂商，凭借多年的经验与技术的积累，发布了多款支持全面健康监测的智能穿戴产品，如华为WATCH GT 3 Pro支持全天候心率监测、连续血氧监测、高原血氧监测、科学睡眠监测、体温监测、压力监测以及呼吸健康研究等全方位健康管理功能；华为WATCH 3 Pro new除了eSIM独立通信之外，还支持ECG心电分析、动脉硬化风险筛查等健康检测功能；华为WATCH D则是华为推出的首款医疗级血压智能手表，为高血压患者带来随时随地、精准的血压测量解决方案。
据IDC分析，未来随着智能手表传感技术方案的不断成熟，其血氧、血压、体脂等监测能力也将不断提升，功能场景将会有更多拓展空间，从而刺激更多消费需求的产生。经过多年发展，华为将突破性的硬件检测技术、全新升级的软件算法平台与全面的数字健康服务能力平台三大竞争力优势整合，与生态合作伙伴构建起来数字化智能化运动健康生态。未来，华为也将在血糖、肺功能及高原健康等领域继续发力，帮助用户在心血管、呼吸系统、内分泌系统等方面实现更好的主动健康管理。
创新产品破局同质化，挖掘细分市场消费潜能
据IDC预计，2023年成人智能手表将呈现恢复性增长，出货量将增长3.5%。在经历疫情高峰时期后，社会活动的放开将使智能手表的配饰属性进一步突出，对于智能手表市场将具有一定带动作用。但2023年智能手表市场依然在渠道管理、产品创新和产品定位等方面位面临巨大挑战，在市场同质化局面下，如何打造差异化产品，抢夺市场份额成为行业内的重要难题。
多年来，华为秉承着“watch is watch”的制表理念，2022上半年采用蓝宝石玻璃、钛金属、纳米微晶陶瓷等尖端材质打造出诸如华为WATCH GT 3 Pro、华为WATCH 3 Pro new等高端时尚智能手表，满足用户商务活动、户外运动、个人出行等多方面需求，并形成了智慧科技、经典全能、专业极致、时尚潮流、健康守护全场景产品布局。同时，华为通过其庞大的用户基数优势，能够更为敏捷地洞察到消费需求的变化，从技术、需求等多个方面进行创新，让华为在产品布局，高端化探索上有了更多收获。
华为在2022下半年又为市场带来了两款创新品类产品华为WATCH Buds、华为WATCH GT Cyber，进一步挖掘细分市场消费潜能。华为WATCH Buds将TWS耳机与智能手表合二为一，不仅同时满足了消费者对智能手表与TWS耳机的使用需求，更带来了便捷的使用体验。其二合一的创新形态，为行业提供了一种新的解题思路，为智能穿戴市场注入新活力。此外，华为还针对潮流细分群体推出WATCH GT Cyber的智能手表换壳的“改装”玩法，使硬件创新与跨界融合成为可穿戴设备发展的“新航向”。
未来，可穿戴设备的发展空间依然可观，各厂家如何破局是关键，华为WATCH Buds和华为WATCH GT Cyber已上交满意答卷，不断满足用户的细分需求也是华为穿戴产品的未来发展方向，至于其他厂家该当如何，我们拭目以待！
