全球手机市场反转明显,第二季度手机出货量恢复增长

全球手机市场据iSuppli公司研究,第二季度全球手机出货量比第一季度增长4.7%,这是自2008年第三季度以来首次出现环比增长。第二季度全球手机出货量为2.65亿部,而第一季度是2.53亿部。“这种温和增长表明全球手机市场已降到最低点,目前正在恢复增长,”iSuppli公司无线通讯资深分析师Tina Teng表示,“增长主要来自两个新兴地区:中东与拉美。另外,几次强力促销活动刺激了北美市场的销售,在此期间该地区的出货量增长了8%。”

对于已经连续萎缩九个月的手机产业来说,出货量增长无疑是好消息。2008年第三季度出货量下降0.3%,第四季度减少2.6%,而今年第一季度锐减16.4%。到2009年第一季度,出货量比2008年第二季度景气衰退开始前下滑了5880万部。

预计今年第三季度手机出货量增长6%至2.809亿部,第四季度增长8.3%至3.042亿部。尽管逐季增长,但2009全年手机出货量仍将比2008年减少9.9%,从12.3亿部降到11亿部。

“全球经济衰退导致人们的可支配收入下降,促使消费者缩减不必要的开支,比如减少购买更高级的手机,从而对手机产业造成沉重打击,”Teng表示,“这场衰退导致年度手机出货量连续八年增长的势头中断,并将导致2001年以来的首次市场收缩。”

大型手机厂商继续壮大
iSuppli公司的初步估计显示,第二季度全球最大的五家手机厂商的表现明显优于小型厂商。第二季度这五大厂商的合计出货量比第一季度增长12.1%,而其它厂商却总计下滑18.1%。但是,这五大厂商各自的表现却相差悬殊,尽管它们的排名与第一季度一样。

第二季度表现最好的是韩国LG电子。
第二季度LG电子的手机出货量从第一季度时的2260万部上升到2980万部,增长31.9%。该公司的市场份额增加2.3个点,达到11.2%。

“LG第二季度的出色表现缘于它在新兴市场的成功,包括中东和非洲,”Teng表示,“该公司还设法调整了产品组合,重心转向包括新型触摸屏产品在内的利润率更高的手机。”

下图所示为iSuppli公司对于各季度全球手机出货量及环比增长率的预估(以百万部计)。
iSuppli公司对于各季度全球手机出货量及环比增长率的预估
来源:iSuppli公司,2009年7月

摩托罗拉止血
困境之中的摩托罗拉第二季度手机出货量增长0.7%,从第一季度的1470万部增长到1480万部。虽然摩托罗拉的表现仍然逊于整体市场,而且份额下降,但总算结束了出货量连续三个季度下滑的局面。

“摩托罗拉最终扭转出货量下滑势头,是因为它在北美和拉美市场的销售情况得到改善,”Teng指出,“凭借出货量的增长,摩托罗拉勉强保住了第四的市场排名。”

诺基亚扩大领先优势
“头号手机厂商诺基亚,由于来自三星的竞争压力升高,自去年第三季度以来一直在维护自己的主导地位。三星不断在欧洲与新兴市场扩大销售。”Teng表示,“来自Research in Motion和苹果公司等智能手机厂商的竞争压力也日益增大。”第二季度诺基亚市场份额上升2.1个百分点,出货量增至1.032亿部。

三星电子今年手机出货量目标是超过2亿部,它在继续向这个目标前进。该公司调整了产品组合,第二季度出货量增长14.2%,市场份额比第一季度增加1.6个百分点。

但索尼爱立信的表现再度令人失望。“该公司一直在借助索尼的品牌优势,并且侧重中高档多媒体产品,”Teng表示,“索尼爱立信的产品组合调整不充分,没有抓住增长最快的两个领域:智能手机与超低成本手机。”该公司的出货量下降4.8%,市场份额比第一季度减少0.5个百分点。

下图所示为iSuppli公司对于第二季度五大手机OEM厂商出货量排名的初步估计。
iSuppli公司对于第二季度五大手机OEM厂商出货量排名的初步估计
来源:iSuppli公司,2009年7月
如想了解关于本主题的更多信息,请参阅iSuppli公司的最新报告:Mobile Handsets Show Signs of Reviving in Q2。

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