全球领先的B2B营销传播咨询公司易美济（EMG）宣布正式推出生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, GEO）服务。随着生成式AI逐渐融入B2B采购决策过程，易美济推出GEO服务，助力B2B品牌提升在生成式AI平台中的可见度、信息准确性和品牌影响力，以应对AI驱动的全新品牌决策环境。
AI正在进入全球B2B决策链
生成式AI正从内容生成工具，逐步成为B2B买家获取信息、研究市场和评估供应商的新渠道。
Gartner 2026年B2B买家调研显示，45%的B2B买家在最近一次采购过程中使用了生成式AI，其中主要用途之一是获取供应商和产品信息。这一趋势表明，AI开始参与B2B买家的早期研究与评估过程。
这意味着B2B品牌新的竞争维度正在形成：当潜在客户向AI询问某一技术、产品或供应商时，品牌能否被AI发现、准确理解、引用和推荐，成为影响品牌认知和市场选择的关键变量。这种变化正在倒逼品牌重新审视自己在AI生态中的存在方式。
AI正在重新定义B2B品牌竞争
在中国市场，这一趋势呈现出独特的复杂性。AI搜索生态呈现“多模型分化”特征，品牌需在豆包、DeepSeek、通义千问等多个平台分别建立可见度，而每个平台的算法逻辑和信源偏好各有不同。同时，大量企业的产品信息分散在不同部门，名称、参数口径不一致，导致AI难以形成稳定判断。
对于出海企业，挑战更为严峻：海外大模型训练数据中中国品牌语料严重不足，导致AI在生成答案时难以有效引用中国品牌信息。换言之，出海企业需同时布局国内与海外两个AI生态。
这些变化共同指向一个结论：B2B品牌的竞争，正在从“流量竞争”转向“被AI选择”的竞争。内容结构清晰、信源链条完整的品牌，正在被AI系统性地识别和推荐；信息零散、缺乏权威支撑的品牌，即便技术实力雄厚，也可能在AI的答案中近乎隐形。
易美济全球主席Greg Farrett 表示：“生成式AI正在重塑B2B买家发现和评估品牌的方式。未来，品牌竞争不仅在于能否被客户找到，更在于能否被AI理解、信任并纳入决策。GEO正在成为B2B品牌在这一新环境中建立竞争优势的重要能力。中国拥有高度活跃的AI应用生态，是易美济GEO全球布局中的重要市场。联合前沿的全球化洞察和深厚的本地化理解，我们将与B2B客户在这一关键市场共同构建AI时代的品牌信任体系。”
GEO：让品牌被AI发现、理解和引用
基于对这一趋势的判断，易美济推出GEO服务，旨在帮助B2B品牌提升在生成式AI环境中的品牌可见度和信息质量，让企业已有的技术实力、专业知识和内容资产，更有效地被AI识别、理解和引用。
服务涵盖四大核心领域：AI可见度审计、信源结构优化、内容适配以及持续监测优化。通过对品牌在AI平台中的呈现、数字信源和核心内容资产进行系统分析与优化，易美济帮助B2B企业建立更加清晰、一致且具权威性的品牌信息体系。
易美济中国董事总经理崔喆表示：“中国拥有快速发展的AI应用生态和高度本土化的平台环境。无论是在中国运营的国际B2B品牌，还是正在出海的中国B2B品牌，如何让自身的技术实力和专业优势被AI准确识别和理解，正成为品牌建立数字影响力的关键。GEO正帮助企业将这些优势转化为AI时代可被发现和信任的品牌资产。”
此次GEO服务的推出，是易美济持续拓展AI驱动营销传播能力的重要一步，也标志着公司进一步将生成式AI环境下的品牌可见度和数字影响力纳入其全球B2B营销传播服务体系。
关于易美济
易美济是一家致力于为B2B企业提供内容营销、整合传播和影响者关系服务的国际性公关传播咨询公司。30多年以来，我们一直在帮助B2B科技企业讲述他们的故事，连接他们的客户，以推动他们的发展。我们荷兰和中国的团队共同为客户致力于制定战略、创建内容和开展国际化传播活动。
