Strategy Analytics现建议移动运营商使用LTE Broadcast

移动视频需求不断扩大,eMBMS 将带来成本效益好处

在题为《Time For Operators To Embrace LTE Broadcast》(现在正是运营商使用 LTE Broadcast 的大好时机)的报告中,Strategy Analytics 建议移动运营商(尤其是拥有多屏资产与抱负的移动运营商)更积极地采用 eMBMS 或 LTE Broadcast(LTE 广播)为客户带来优质移动视频和数据体验。

未来,通过移动网络使用移动电视服务(尤其是实时活动)只会有增无减,竞争会推动为4G用户提供更大的数据包。为满足日益扩大的移动视频需求,同时为所有用户保持服务性能,运营商必须使用 LTE Broadcast 来推动苹果 (Apple) 等智能手机厂商的支持。

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过去两年内,LTE Broadcast 市场的态度由乐观转为谨慎。2015年 Verizon Wireless(Verizon 无线公司)推出商业 LTE Broadcast 服务以来,至今没有任何一家其它移动运营商这样做。Strategy Analytics 认为,有两大障碍抑制着 LTE Broadcast 的发展势头:缺乏可靠的货币化模式以及薄弱的移动设备支持。

Wireless Media Strategies 分析师 Wei Shi 表示:“尽管 LTE Broadcast 是使用广播信道为多个用户同时提供相同内容的最佳工具,是播放体育或音乐会等实时活动的理想之选,但仅凭直播视频不足以构成一项收费服务。然而,通过卸载流量数据节约的成本(大部分是移动视频消费产生的)(从单播到多播)将证明运营商投入有限投资升级网络是合理的。除了将 LTE Broadcast 包装成运营商服务组合的一部分之外,该技术还可带来其它非直播视频机会,如批处理软件更新、公共信息传播以及补充地面广播。”

Strategy Analytics 的 SpecTRAX 追踪的26000个模式中,有1000多个使用支持 eMBMS 的芯片集,但只有极少数设备在交付时启用这项功能。 共占智能手机用户基数15% 的 iPhone 模式都不支持 eMBMS。2016年 LTE Broadcast 联盟 (LTE Broadcast Alliance) 的推出与拓展是个积极的信号,说明以一众领先运营商与技术公司为首的行业正积极应对设备支持问题。

Wireless Media Strategies 总监 Nitesh Patel 补充说:“领先的移动设备制造商并没有争先恐后地在他们的大量手机和平板电脑上安装 LTE Broadcast 功能,其中最突出的就是苹果的 iPhone 和 iPad。LTE Broadcast 联盟的一大目标就是为移动设备支持 LTE Broadcast 提供支撑。比宣传更重要的是,运营商应带头打破‘无业务即无设备,无设备亦无业务’的怪圈。通过更积极地使用 LTE Broadcast,运营商将向苹果等设备制造商发出明确信号,即现在正是他们在更广泛的产品中添加这项功能的大好时机。”

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