1889年，一个偶然的事件引起了米其林兄弟对自行车的注意，随后米其林兄弟以一款可在数分钟内就能补好破洞的自行车轮胎获得了专利，这是有史以来首次的创新，即使在今日它仍然是米其林公司的金字招牌。之后，随着汽车的普及，米其林先后创造了诸多的世界第一：其中包括世界上第一条可拆卸轮胎(1889)，第一条可充气轿车轮胎(1895)，第一条重型卡车轮胎(1908)，第一本道路地图(1910)，第一条低压轮胎(1923)、第一条辐射层轿车轮胎(1946)，第一条F1赛车轮胎(1979)，以及，第一条彩色轮胎(1996)，1915年还修建了世界上第一条水泥马路……米其林几乎囊括了世界轮胎发明史上的所有第一，轮胎史上的每一项发明似乎都离不开米其林，而米其林的每一项发明，又都把汽车工业大大向前推进一步。

不过，今天要讨论的是米其林在营销领域的创新，据说自从汽车发明后，米其林人就想破脑袋想让人们多使用使用汽车，怎么让大家多使用汽车呢？也许是灵光乍现吧，米其林人想到可以出版一本食物指南，指引大家知道哪里有好的餐厅好的美食，这样可以吸引大家开车去，进而多消耗轮胎，也就加大了轮胎的销量。这个想法似乎有点天真，但是米其林真的这样做了，于是，1990年，红色封面的《米其林指南》诞生了，我不知道它是否真的直接提升了米其林的轮胎销量，但是我知道这本书是一百年来是销售量最大、收录最齐全的全球第一流餐馆、旅馆大全年鉴。五分之一以上的法国人随时使用它或阅读它，目前全球超过7亿的发行量。这本书在老饕和美食家心目中，实在是至高无上，你可能没看过，但你一定听过。

据说法国巴黎的一家餐厅主厨因为《米其林指南》将其餐厅由3颗星降为两颗星而悲愤自杀！
由此可见这本美食圣经的作用！！
最早的米其林指南于1900年在法国发行，是由米其林轮胎公司印制给汽车驾驶做为行路的指南，提供有关在法旅游的资料，包括寄存及车辆维修、住宿、餐饮、以及邮递、电报和电话服务等。米其林指南的诞生是一个有计划的行动，而且是长达一世纪，堪称史上影响最大的营销活动的一个重大部份。这本册子一开始是个广告工具，让可爱的米其林轮胎人可以露脸卖轮胎。创办人之一安德烈先生夸张地在印数为三万五千的小册子的第一本序言中写道：「此书是在新世纪初次出版，它一定能与世纪共存！」，他大概真的没想到这本小册子百年后真的成为一本跨越世纪的重要美食参考！

现在随着通信技术的不断进步，这本美食圣经也与时俱进，米其林指南已有在线的版本，可以免费登录查询，同时米其林公司进一步开发了车用的GPRS版本ViaMichelin Navigation 3 Europe软件，除了可以操作一般的GPRS功能，如路线规画和语音带路，还可以查询米其林指南里的欧洲餐旅数据。或者你可以再加购各个单一城市的餐旅指南软件，在你的GPRS上使用。

看到这里，你可能有疑问：”你不是在给这个指南做广告啊？“
”非也！“
我想说的是米其林的这个营销创新真的是值得借鉴的，目前，很多半导体公司在营销上还延续着传统思路，例如手持设备的芯片销售就是突出芯片的低成本、功能性和集成性等等，针对汽车电子的芯片营销就是突出安全、高效等等。为什么不能跳出这个思维定势，用其他方式来迂回营销或者来引导消费呢？