【原创】“理工男”华为手机变“暖男”,看来Mate20能创销售新记录!

winniewei 提交于 周三, 11/28/2018
【原创】“理工男”华为手机变“暖男”,看来Mate20能创销售新记录!

作者:张国斌

任何产品都有自己人性化的调性,这是一种融合企业文化、理念、愿景的东西,手机也不例外,如果让大家来评判手机的调性,很多人会说OV手机像柔美的女孩,而华为手机则像一个本本分分的理工男。

理工男?对,曾经,就是那种被认为是有高智商但宅而木讷的个体、凡事较真过于理性却对生活充满热情的人类,类似美剧《生活大爆炸》中的几位主角。

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说华为手机像个理工男,一方面是它因为在技术方面一丝不苟,一板一眼,努力把自己的做到最好,另一方面呢,华为手机展现的调性呢总是爱秀参数,比新能,一如恋情爱中的理工男爱给女朋友讲电路设计,其实这些东西都是给有一定知识基础的人看的,这样一来理工男就有点不接地气,这点从华为手机广告片就可以看出来,它们总喜欢给你大秀技术参数,如下面这个华为P1的广告,不但标明了电池容量,CPU主频等,竟然说手机采用了是Adreno 225GPU,艾玛!

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用户咋能知道这GPU是咋回事呢?这就是典型的理工男思维,总会用自己的语言来解释和介绍,从不考虑用户怎么去理解这个术语或者他们能不能理解这个术语或者功能。

即便是去年发布的Mate10的广告片也是通过一系列的场景来秀参数,不过已经有很大进步了,它通过生活中的场景来说明手机的功能,一个个稍纵即逝的瞬间都与我们的经历似曾相识,确实能引发我们的一些共鸣了,不过,我还是感觉缺点什么,必用用一桶水浇到手机上来说明它是防水的,这样的宣传总是过于直白,实际上,故事还是给技术服务的,这还是理工男的思维啊!

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直到最近,当我看了那个火爆全网的华为Mate20广告片,我赫然发现,华为手机这个“理工男”已经变成一枚“暖男”,短短的10秒、一两分钟的故事竟能让我唏嘘很久。

就比如这个防水的广告片但看完这个广告后,视频中讲述了以为消防队员在执行任务后和妻女用手机联络的画面,视频中,女儿看到手机上爸爸照片后,便起身拿起手机对着水龙头冲洗起来,还说:“爸爸你的脸脏了,我给你擦擦脸!”这样的爱让你一瞬间泪奔!怪不得有网友说:“看完这个视频我愿意一辈子不买苹果!”在这个视频中,所有的技术功能都退居幕后,打动我们的是爱是人心,而在小女孩洗手机的过程中,手机依然在使用,它不用告诉用户手机是防水,因为用户都感受到了!

还有这个Mate20手机广告宣传片,游戏世界的主角们分享自己是怎么挂掉的,看完,我们都不禁换位思考,卡顿是多么的痛苦,想想你游戏中的化身,它们是多么痛苦啊。

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还有那个宇宙拍照的广告片,让人在哈哈一笑之余理解到了华为Mate20的超广角功能。这个广告片寓教于乐,流传很广,刷爆盆友圈,甚至还有网友改编成了重庆话版,简直要笑喷! 不信就点点下面的视频!

为什么最近几个Mate20手机广告片总能形成病毒式传播,因为它们真正打动了人心,引发了共鸣,过去华为华为手机就是个理工男,就喜欢讲参数,讲技术,现在呢,它已经变成了一个暖男,总能打动我们的人心,所以我认为华为的品牌正在朝着更具亲和力、更有温度的方向发展,让冰冷的科技更有乐趣和价值,其实也是华为近期一直以来品牌努力的方向,华为总能将黑科技玩出一些幽默和温情,也诠释了科技为为人类服务的真谛,这跟那些只喜欢讲参数和配置的友商宣传片来说,已经不是一个层级了。

华为手机硬件性能已经远远超越海内外友商,华为的短板就是品牌分,过去这个理工男不会讲故事只会钻研技术,现在,华为手机已经转变,用故事用温情打动用户,从上述广告片上可以看出,这个理工男在向着善于沟通的暖男方向在发展。随着华为品牌分补齐,未来一定会对苹果这样以品牌文化见长的对手发起更大的冲击!决战一定开始,2018必定是一个分水岭!

理工男”华为手机变“暖男”,我看Mate20能创销售新记录!余承东在发布会上预测Mate20销量能冲刺3000万部,看来是可以实现的!

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