【原创】复盘小米MIX3,疑似营销上采用“跟上”策略?

winniewei 提交于 周一, 10/29/2018
【原创】复盘小米MIX3,疑似营销上采用“跟上”策略?

作者: 张国斌

10月25日下午,小米在故宫博物院宝蕴楼正式发布了新一代的旗舰手机——小米MIX3系列。在发布会上,雷军表示预计到10月底,小米手机今年的出货量将突破1亿台,作为一个成立8年的互联网手机品牌,能取得这样的成绩确实值得庆贺。

小米的成功源于两个因素,一个是小米在合适的时间推出了能抓住消费者心理的产品,一句小米“为发烧而生”的口号赢得了很多本土用户,另个因素就是小米的营销,其种种独特的营销手段给小米加分不少。可以说在智能手机领域,如果说小米营销排第二,估计没谁敢去抢第一。

不过对于发布的小米MIX3而言,这次的整体营销似乎表现平平,小米MIX3是一款小米超旗舰机型,同时也是小米探索未来的代表,按说从发布策划到发布会应该在营销上能独树一帜,这样的营销方能配上这样的旗舰机型,但老张感觉小米MIX3发布前的预热,完全是一种”跟上”的节奏,跟上谁? 自然是跟上荣耀Magic2啊。

01 跟上1:撞脸蹭热点

今年8月30日,荣耀总裁赵明在德国IFA期间,曝光的全面屏新机荣耀Magic2则采用的是手动滑轨设计来隐藏顶部镜头,也被外界称之为Magic Slide魔法全面屏。而就在荣耀Magic2曝光的当天,小米也曝光了同样采用滑盖设计的全面屏新机小米MIX3。

而且荣耀Magic2公布10月31日发布后,小米MIX3没多久便公布10月25日发布,感觉这撞脸蹭热点是妥妥的了。

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02 跟上2:滑屏的感觉很类似

在IFA发布会上,赵明表示,其实从去年开始荣耀就有了类似的方案,并且包括电动升降方式、旋转摄像头的原型机,荣耀都尝试过,不过最终还是选择这种手动滑屏的方案。“到最后这种解决方案才能够让你长时间使用,并且过了一段时间还会享受这个过程”,赵明解释道。

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赵明举了一个例子,他说这就像抽烟的人都喜欢有一个Zippo打火机,“如果是电动的,咔嚓一下,感觉是自动化程度很高,很高科技,但是在感觉一次两次后,真的要玩一百次的时候,就会觉得这个事情很没意思。”

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所以,荣耀最终选择了这个“让男士躺在沙发上能够来回咔嚓咔嚓,很享受的解决方案”,并且相比于自动升降,赵明认为滑动更符合人的基本反馈,也更接近于自然。

无独有偶,雷军在小米MIX3前期预热时打出了“没事滑两下,新的减压神器 ”这样的推广语,在今天的发布会上,雷军表示小米MIX 3滑盖全面屏定制了5种滑屏音效,包括科技、江湖、机械、灵动、打火机,其中还真有打火机,这真是“英雄所见略同”啊。

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03 跟上3:相似的营销活动

赵明在8月30日IFA展提到,荣耀Magic2滑屏结构“每一次下滑都能打开一个魔法新世界”,小米MIX3紧接着官宣“不止是滑盖全面屏”的同时还发起了“推一下就能XXX”的造句活动,明显又是跟上了荣耀Magic2。

据雷军介绍,小米MIX3所采用的滑盖设计与传统的弹簧+滑轨结构不一样,小米MIX3采用了磁动力滑轨,使用了被称为“磁王”的钕铁硼永磁铁,寿命达到了30万次。

对于这个钕铁硼永磁铁的使用,老张认为可能有存在磁化磁条卡的可能,如果手机跟磁条卡在一起,一旦磁化会影响磁条卡的使用的,还有就是这个和Magic2的机械式是不同的原理,到底哪个更让人爱不释手,我们可以等Magic2发布后对比一下。

04 结语,一点遗憾

荣耀Magic2搭配的是华为强大的麒麟980处理器,而小米MIX3搭配的是骁龙845,两款产品性能上就有差异,可以说小米MIX3天生就性能不足,而现在在营销上又是种种“跟上”操作,让人不禁感叹小米不仅产品跟不上,连一向傲人的营销也开始不思进取、亦步亦趋?这真的是有点遗憾了。

中国手机领域竞争异常激烈,其实最好的捷径就是创新,产品创新,营销创新,这次小米MIX3的发布是赶不上创新的列车了,期待小米今后的表现。

(本文仅代表作者个人观点)

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