IDC:赛程过半,618步速有点快!

winniewei 提交于 周二, 06/12/2018
IDC:赛程过半,618步速有点快!

2018年电商6.18促销季过半,"提前"成为今年最大的特点。6月1日起,各大电商平台纷纷展开6.18电商促销 "比武" 大战,火爆竞争场面频频出现, 无论是平台之间的竞争,还是品牌厂商的竞争都成为话题的焦点。 从京东等平台的每日排行榜就可以看出, 一些传统终端产品一改往年十几天排名不变的风格, 过去几天每日的榜首都有所变化,不乏一些黑马突然成为当天销售冠军。 IDC认为,品牌厂商已经逐渐习惯了电商销售模式,将6. 18和"双十一"列为全年最重要的销售季节。另外一方面,2018年整体智能终端市场销售预期并不容乐观, 智能手机、平板、PC、显示器等产品市场容量都呈现一定程度下滑。所以各个厂商都进行了充分准备,从第一天就已经进入了" 拼刺刀" 的局面。 从消费者角度看, IDC智能终端产品月度跟踪数据显示,消费者变得更为精明。近几年越来越多的消费者将采购集中在618或者"双十一"进行。以往6.18一天的促销时间也已经无法满足消费者"买买买"了 !

针对这样一个局面来看,2018年 6.18电商促销季前半程 (2018年6月1日-2018年6月7日)各个终端产品同比增长远远超乎业界预判。可统计范围内的终端产品 (PC、平板、显示器、投影机、智能手环、智能手表、激光打印机、喷墨打印机)整体销售149万台左右, 年度同比增长43.7% 。智能手环、笔记本引领今年电商电脑数码类产品增长。 从平台的竞争来看,继续延续京东平台领跑,  天猫继续追赶, 苏宁紧跟的节奏。

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IDC认为,消费PC市场持续下滑的情况下, 电商平台之所以还能保持高速成长。 一方面由于今年6.18促销第一周就已经开始大力促销, 和去年同期相比节奏明显提前。 另外一方面电商也在引领者消费者趋势,无论是游戏笔记本还是超轻薄都成为电商的重要卖点。 IDC数据显示,从6月1号到6月7号,电商全渠道笔记本销量达到29.6万台,台式机达到8. 3万台。其中,京东整体市场(自营+POP平台)的笔记本销售量达到了24.5万台,相比去年同期增长73%,其中游戏本增速明显达到77%. 台式机销售量达到了7. 8万台, 笔记本和台式机以82.8%和93.5%电商渠道销量占比位列第一。

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智能手环和智能手表销量分别达到了37.9万和15.9万,尤其智能手环同比增速77.0%,为各个产品线中增速最快。这一现象表明,消费升级带动客户对更多终端类产品的诉求,无论在吃穿住行,还是娱乐、健康方面,智能设备将会迎来强劲的增长需求。

当然市场也不乏忧虑之音, 由于整体终端市场销售能力近期呈现疲软态势。加之今年电商很多产品零售通路占比已经接近或者超过50% 。因此电商市场也在面临着销售瓶颈,。从后半程6.18促销季预期来看, IDC认为,今年6. 18促销有可能出现前高后低的局面。面对更大的压力和挑战,各个品牌厂商也将在后半程发挥最大功力,确保自己的市场地位。

最后,IDC也建议各个品牌厂商与电商平台,在 618促销季后半程应注意"三防工作":
第一防止价格体系混乱,造成渠道之间价格冲突。
第二防止价格为王的策略, 聪明的商家更注重的是客户体验。
第三防止短期行为,618不光是一个比销量的海天盛筵,更是让消费者重新了解品牌的最佳时机。应尽可能的在新零售,智能家居,或者新的生态系统上展示各个厂商的策略和方向。 

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