IDC:王者该如何荣耀——腾讯带给中国网络游戏市场的监管启示

selinazhang 提交于 周四, 07/06/2017
IDC:王者该如何荣耀——腾讯带给中国网络游戏市场的监管启示

最近《王者荣耀》被人民日报进行点评,使这款游戏以及腾讯被再次被推上舆论的风口浪尖。关于《王者荣耀》这款现象级游戏的新闻报道早已连绵不绝,主要原因在于其出色的市场表现。《王者荣耀》成为一种社交场景甚至一种社会现象,更为腾讯带来了丰厚的收益。据腾讯之前公布的2017年第一季度财报,该季度腾讯移动游戏收入达到129亿元人民币,其中一半的贡献来自于《王者荣耀》。 

而此次人民日报的点名则为这款游戏以及腾讯带来了一定负面影响,同时也引起了社会对未成年游戏用户过度游戏以及相关监督监管等问题的关注。

IDC预测,2017年中国游戏市场收入将达到2004亿元人民币,其中移动游戏收入占比为56.5%。同时,2017年中国游戏用户数也将超过6亿人,其中移动游戏用户数量将达到5.8亿人。另据IDC研究,2017年中国12岁以下移动游戏用户数量将达到4276万。

图1

近年来,国家针对网络游戏采取了一系列监管措施。熟悉中国游戏的朋友其实都知道无论是防沉迷系统还是实名制认证已是存在已久的事物。早在2007年国家八部委就下发了《关于保护未成年人身心健康实施网络游戏防沉迷系统的通知》,之后在2011年又进一步发布了《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》。至此,防沉迷系统及实名验证体系初步建立,不过这两项措施只针对PC端网络游戏而暂不适用于《王者荣耀》这样的移动网络游戏。

而从对网络游戏总体监管来看,2010年文化部就发布了《网络游戏管理暂行办法》,从经营单位资质、内容到活动都提出了明确要求。进入2016年,国家相关部门更是集中出台了一系列针对网络游戏的规定。广电总局先后发布了《网络出版服务管理规定》以及《关于移动游戏出版服务管理的通知》;中国音像与数字出版协会也制定了《移动游戏内容规范》这样的指导性文件。该年末,文化部又下发了《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》,进一步对网络游戏运营中的具体事项提出规范。

除此之外,之前颁布的《互联网信息服务管理办法》 、《互联网文化管理暂行规定》等互联网相关法规中也有部分条款涉及网络游戏。随着中国游戏产业爆发式的增长,国家有关部门对游戏行业的监管力度也有所加大,采取措施的频率也有所提高。

尽管从行业角度而言,《王者荣耀》是一款合规且优秀的游戏作品,但是此次事件提醒了腾讯身为游戏市场王者的同时,要更多思考如何在社会层面更加积极地树立其正面形象。其实早在今年2月16日,腾讯就已经在文化部的"网络游戏未成年人家长监护工程"的方针指导下,推出了 "腾讯游戏成长守护平台",以协助家长对未成年人子女游戏行为进行监控。通过该平台,家长可以掌握孩子游戏登陆和充值状态并设置规定游戏时间等。经过此次事件后,腾讯正在升级完善该平台,同时配合限制未成年人登录时长以及强化实名验证体系两项措施来进一步防止未成年用户过度游戏行为。这些积极的行为也将会为腾讯赢回一定的社会正面评价。

IDC中国分析师周钊宁表示:"在处理未成年人过度游戏以及其他网络游戏相关问题时,不应当只有游戏企业单方面承担责任,而是需要国家有关部门以及全社会的协同合作。任何一个产业的繁荣发展都离不开健康有序的市场环境,而健全的法律法规以及严格的监督监管是其重要保障。在中国游戏市场快速发展的当前,中国游戏企业在重视利益的同时,也要兼顾对整个社会产生积极正面的影响,这才是一个市场繁荣的荣耀所在。"

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