CMMB强行推广CA模式是拔苗助长的短视行为!

近日有媒体报道,尽管工信部至今没有完全开放CMMB标准的手机电视入网许可,但是运营商方面已经有所松动,一份利益分成方案浮出水面。据知情人士透露,根据这份方案,将对手机电视用户采取12元包月的收费方式,其中,10元归广电,2元归运营商。虽然从表面上看,运营商的分成较少,但电视在手机平台的落地将大大促进用户电视互动节目的参与程度,这方面存在较大的利润空间,可以用来弥补运营商做出的“牺牲”。

  11月24日,在深圳召开的CMMB终端CA解决方案研讨会上(以下简称“研讨会”),广电总局规划院院长姜文波的发言侧面透露出一些端倪。他说,广电总局一直与运营商进行谈判,不排除未来采取分成的合作模式,目前尚无定论。还有消息称,中国电信将重振CDMA的希望寄托于CMMB手机电视,近期以中国电信为主,辅以高通高层正在游说工信部,希望推出的500万部CDMA手机中将CMMB作为标配推出。

  姜文波11月24日在研讨会上提出,今后一年CMMB重大技术工作就是以产业运营为目标,建立和完善CMMB CA系统。在CMMB大张旗鼓地开始运营前期,探索未来可持续的赚钱模式,CA系统必须提到日程上了。

  据悉,CA是条件接收技术,俗称“加密”。该技术能够利用数字化技术对节目进行加密处理,从而按用户的付费情况来设置用户的收看权限,达到实现按频道收费、按节目收费、按收视次数收费的目的。因此,这一技术是CMMB发展商用收费模式的必由之路。总局还表示,CMMB正式商用后会加密播出,但至少保留一套新闻类节目永久免费,同时现有终端也可通过加装支持CA功能的T-Flash卡继续使用。

  笔者认为,目前CMMB市场实际上还处于培育阶段,虽然奥运会期间CMMB火爆,主要受益于新内容的刺激,对于CMMB,应注重市场培育和消费者的接纳。从笔者的小范围调查来看,很多消费者对CMMB还不了解,另外,CMMB并非消费者必须使用的功能之一,目前消费者更热衷于浏览互联网的内容,电视内容只是属于可选择的意向内容之一。如果广电、运营商在CMMB市场还未被大规模接受之际就强行推广CA模式,显然是拔苗助长,这样的后果,有可能扼杀了CMMB这棵有希望的消费幼苗。

虽然CMMB终端成本已经降低到很低水平,但是明年另一个消费新星--netbook(上网本)也被很多公司给予了厚望,而且其成本也很低,还能让消费者免费享受到互联网的所有内容,这对消费者的吸引力显然更大,如果CMMB利益集团现在热衷于攫取利润,那无疑是自己赶走了消费者。

虽然,广电有不错的内容,但是从目前来看,互联网基本已经将这个优势瓦解,据了解,很多消费者已经习惯于用笔记本、PC等从优酷等视频网站观赏电视剧和电影,在这个趋势下,CMMB曾经的优势都在丧失,这也是奥运后CMMB热度降低的根本原因,即使移动运营商给手机绑定这个功能,但是从中国手机用户的消费习惯来看,消费者对每月2到5元的短信彩信服务都不愿接受,如何会接受美元10元以上的CMMB服务?除非这个费用降低到10元以下,否则难以被接受。实际上,CMMB正处于发展的关键时期,利益集团此时推出后CA模式,无疑杀鸡取卵,给CMMB的未来发展蒙上阴影。