2009年移动设备出货量萎缩,手机升级周期延长雪上加霜

作者:TINA TENG
在经济困难之际,几乎所有的产业和市场都难免放缓或者萎缩。移动设备出货量和销售额增长势头一度显得难以阻挡,现在同样走向停滞,因为全球各地的无线用户延长了其现有设备的使用寿命。2008年第三季度,移动设备市场温和收缩,出货量为3.167亿个,比第二季度的3.204亿个减少1.1%。手机是该领域的主要产品类别,第三季度出货量预计为3.11亿部,比第二季度的3.12亿部下降0.3%。

从渠道中了解的情况显示,制造商目前对于进货和采购元器件比较谨慎,而且正在努力降低库存,以保持精干高效。
在2008年即将过去之际,iSuppli公司把2008年移动设备出货量增长率预测从10.4%降至了8.9%,预计全年出货量将为12.87亿个。
下图所示为iSuppli公司修正后的2008和2009年移动设备市场预测。

图:修正后的2008-2012年移动设备单位出货量预测以及先前的预测
来源:iSuppli公司,2008年11月

2009年展望更加黯淡。由于美国、欧洲和日本进入衰退,经济不确定性和一波接一波的裁员,意味着消费者可能减少支出。全球有30多亿移动设备用户,推动该市场增长的一直是现有客户的升级性购买活动。虽然新增用户继续以比较稳健的速度增长,预计2008和2009年分别增加5.639亿和5.065亿个,但绝大多数新增用户都来自农村和新兴地区,因此他们大多购买低价的入门级手机。

但是,价格较高的多媒体手机和智能手机市场,一直靠现有用户的升级需求推动。这些用户青睐新鲜的功能特点和先进的数据服务。随着经济形势恶化,这些客户正在推迟购买新款产品。

由于最近五年手机在新兴市场的占有率一直快速上升,2008年升级需求已占到总体移动设备出货量的50%以上。因此,移动设备出货量增长情况对升级周期变得更加敏感。

如果换机周期延长4.7个月,移动设备市场就将开始收缩。如果2008年现有用户只有16%在2009年升级自己的移动设备,则相当于换机周期延长19个月。如果出现这种状况,则2008年移动设备出货量将降至13亿个,2009年减少到11亿个,2009年市场收缩12%。

但是,目前iSuppli公司的看法没有那么悲观。iSuppli公司修正了2009年移动设备出货量预测——包括手机和外部modem,将其从先前预计的14亿个降至了12亿个,手机几乎占2009年移动设备出货量的全部。iSuppli公司估计,在移动设备市场,2009年更新周期将延长10.7个月,更新率为18.1%。基于iSuppli公司的初步估计,加之平均销售价格(ASP)下滑和入门级手机所占的比重上升,2009年移动设备产业销售额将下降9.6%。

iSuppli公司认为,2009年移动设备出货量将萎缩5.6%。到2010年底,移动设备市场应该出现复苏迹象,当年的增长率将达到3.1%。

一些好消息

尽管经济低迷且失业率上升,但2008年印度将每月新增900万个无线用户,而中国每年将新增700万个用户。新兴市场的初次买家仍然在强劲增长,2009年将占移动设备市场的42%。

Tina Teng是iSuppli公司的资深无线通讯分析师。对于垂询本文的媒体,请联系编辑总监兼公关经理JonathanCassell,其电子邮件地址是:jcassell@isuppli.com。对于非媒体垂询,请联系:analystinquiries@isuppli.com。欲知iSuppli公司无线系统服务的更多情况,请访问:http://www.isuppli.com/Products/L1_WirelessSystems.aspx